當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 袁修梁彈廣告7：地產好廣告與壞廣告4 作者：袁修梁 時間：2010-7-14 字體：[大] [中] [小]

    “廣告的內容比廣告形式重要”。很多年前，奧格威就寫了這條的心得。     
    遺憾的是，隨著創(chuàng)業(yè)者的離去，能打硬仗的越來越少，�；ㄈ�繡腿的越來越多，廣告的形式越來越離奇，廣告的內容越來越離題萬里。
     怎樣的廣告內容是好內容呢？廣告是門說動的藝術，能更好讓目標消費群心動的內容就是好的內容。
     下面，袁修梁和你一起分享兩個地產商的廣告宣傳案例，
看看哪個更能讓目標群心動。
     案例背景：今年年初，海南國際旅游島概念出臺，許多地產商壘戰(zhàn)海南。為了承接這個熱點，不同的地產商各自使出不同的招式。
     甲地產商的招式：     
    旗幟：國際休閑地產供應商
     口號：運營城市，城市文化是城市的靈魂（配合政府，做好孩子）
     理念：RPS休閑地產發(fā)展模式
     產品：環(huán)島休閑圈（整合旗下四個項目，給消費者提供選擇的范圍）
     服務：365°環(huán)島休閑服務
     標語：當航班尚在云海中穿行，還沒有踏上海南島的土地的時候，就已經有一雙無形的手在為你服務。
     三個子產品的定位：邁阿密式國際時尚休閑城、海上的香格里拉、紐約長島式濱海富人區(qū)
     乙地產商的招式：     
     戰(zhàn)略：以商業(yè)地產、旅游地產、工業(yè)地產為三大支柱
     目標：海南島最具活力、最富創(chuàng)意、最受尊敬的地產開發(fā)商、地產投資商和房地產綜合服務商，海南頂級地產品牌
     形象定位：“東方熱帶風情”的全球經典“地產藝術品”，全球高端客戶群的“收藏品”。
     以上的信息點摘自兩家地產商的宣傳材料。而本質上，每一則宣傳材料都是一個攻心的武器，都要承擔起獨立進攻的職能。
     看了兩家地產商的宣傳內容，如果你政府官員，你覺得哪家的宣傳更能與國際旅游島搭調呢？如果你是投資者，哪個更讓你看到今后的發(fā)展勢頭呢？如果你是消費者，哪個更能讓你動心與消費安心呢？


袁修梁，品牌加速推手，讓你的品牌投資效益翻5倍，讓你的廣告投資效應翻10倍，讓你的品牌傳播速度快15倍。著有《不打廣告創(chuàng)品牌》合集，是《銷售與市場》《卓越管理》《華夏酒報》雜志撰稿人。案例以及思想觀點被上萬家網站所轉載。策劃達利集團好吃點豆?jié){餅干、和其正涼茶、達利園優(yōu)先乳；拉芳集團威爽洗衣粉、洗潔精；法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷；策劃三輝麥風燒貝殼蛋糕上市，燒貝殼以少量的品牌投入撬動全國市場，“燒貝殼，小小個”成為年度最具傳播力的品牌語。今后，更多的市場奇跡期待與你一起創(chuàng)造。電話：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang